1月10日，猫眼娱乐举办“光影荏苒·数说当燃”岁末媒体沟通会，回顾过去一年中国电影市场成绩，也对新一年行业发展进行展望（要也网与你分享）。

过去一年，猫眼深度参与多部优质影片的出品和宣发流程，年度票房冠军《满江红》，暑期档大热影片《封神第一部：朝歌风云》《八角笼中》，以及五一档票房冠军《人生路不熟》，元旦档的《年会不能停！》《一闪一闪亮星星》等热门影片背后，都有猫眼的身影。在热门档期和影片带动下，2023年电影市场创下549.15亿票房、12.99亿观影人次的佳绩，呈现强劲发展势头。

2023市场成绩亮眼，猫眼研究院以大数据助力行业复苏

对中国电影而言，刚刚过去的2023年是奋进勃发的一年，也是恢复活力的一年。猫眼研究院院长刘鹏结合数据回顾2023年中国电影市场表现和趋势，刘鹏指出，“从数据上来看，2023年年度总票房达到近四年来的峰值，尽管距离2019年还有一定的差距，但市场总体表现可圈可点，票房、人次的同比大涨提振了行业的信心。”

从票房大盘来看，在549.15亿元的总票房中，国产电影票房占比超过八成，成为市场核心支柱；年度总观影人次达12.99亿次，电影消费持续下沉。此外，TOP10影片票房贡献率重新回到50%以下，票房集中度有所缓解，行业结构往更加健康方向发展。多项市场数据共同组成行业持续向好风向标，提振电影行业信心。

市场持续向好背后，是行业各方共同发力，携手推动电影市场可持续发展。公益放映、阶段性免征国家电影事业发展专项资金、持续性国家电影事业发展专项资金补助等政策的推进落实，有力培养观众观影习惯；供给层面，创作方精准把握观众需求，国产电影佳作频出，多元类型百花齐放，有力带动全年人均观影步数同比提升；宣发方面，多部影片通过仪式感营销、分线发行等方式，探索多元宣发方案，进一步带动观众购票需求。

业界的多元尝试，在推动电影市场强势复苏同时，也在推动行业迭代加速。2023年，电影市场涌现出众多出新现象，值得行业关注。

内容层面，女性力量崛起成为最显著亮点，观众更在意女性角色的立体化、多元化。全球电影市场中，“女性”与“性别议题”也是影视内容的大势所趋，《芭比》更是成为2023年全球电影票房冠军。国产电影中，“她故事”同样成为热门话题，《消失的她》中令人动容的闺蜜情谊、《拯救嫌疑人》中两位母亲的对决都屡获热议。对创作端来说，未来创作过程中，需要更加关注故事内容、角色设置、价值观是否贴合广大观众的价值诉求。

与女性力量崛起同样引人关注的，是“话题电影”的屡屡出圈，现实题材成热点。暑期档爆款《孤注一掷》和《消失的她》，两部影片均取材自热点社会新闻，元旦黑马《年会不能停！》则聚焦“大厂员工”职场生活，这些影片主题均与观众密切相关。这对未来商业电影创作也提出了更高要求，既需要注入时代活力，又需要普世的价值表达和足够的商业元素。

无论是女性电影走红，还是话题电影出圈，背后都反映着观众更加在意电影内容与自我的连接。不管是什么题材类型，角色的“普通人”视角都更加受到观众的青睐。不论是《长安三万里》《封神第一部》中的历史、神话人物，抑或是《坚如磐石》中的反派角色，观众们都更希望看到他们真实的喜怒哀乐，看到他们作为普通人的一面。

刘鹏表示，面对快速变化的市场环境，电影市场应该立足观众、推陈出新、及时迭代，应该从观众需求出发，在制宣发各个环节不断创新，用惊喜感吸引更多观众进场。同时，电影制作过程中也需要密切关注市场变化和观众动向，及时把握观众需求做出动态调整。

未来电影市场，及时洞察用户需求和产业变革趋势尤为关键。猫眼研究院自成立以来，基于猫眼自身的海量用户数据，以及过往数百个电影项目的咨询服务经验，已形成一套完善的市场分析及用户研究体系。猫眼研究院的定位是连接片方、影院和观众的桥梁，让行业更了解观众，更高效地触达观众，辅助电影各个环节降低风险、并及时优化策略。

助力优质内容破圈走红，宣发方法论成熟可复制

2023年，猫眼电影在出品、宣传、发行等幕后环节频频发力，服务行业，让优质内容脱颖而出。活动中，猫眼娱乐副总裁、猫眼影业总裁张博分享了过去一年猫眼电影宣发的案例和方法论。

在电影出品和宣发方面，猫眼深度参与宣发的多部片子均取得亮眼的票房成绩，如2023年年度票房冠军《满江红》，五一档票房冠军《人生路不熟》，元旦档票房冠军《一闪一闪亮星星》，11月冷门档期佳片《拯救嫌疑人》以及暑期档票房表现优异的《封神第一部：朝歌风云》《八角笼中》《学爸》等。值得一提的是，2023年中国电影票房前十的影片中，四部由猫眼主控宣发，五部由猫眼作为主出品方，猫眼参与出品的影片更是高达七部。

营销宣传中，猫眼始终保持着项目评估的敏锐度和求新求变的创新意识，通过大量项目的实战经验形成了一套不断迭代的方法论，结合影片类型和自身特点，利用全平台线上线下渠道，配合超前点映、首映、路演、直播、综艺等形式多样的活动，为每部影片量身打造最适合的全案营销方案。

由张艺谋执导的春节档影片《满江红》的宣发过程中，猫眼打造“悬疑式营销”新玩法，映前映后结合不同阶段策略，通过声音预告、互动预告等创新宣发物料、开发猫眼站内产品功能角色卡、引导全民复诵《满江红》等有效动作，助力影片热度爆发、成功出圈，票房长线走红。最终《满江红》票房达到45.44亿元，夺得春节档及年度票房冠军。